Zestien jaar geleden begon Simone van Trojen LaDress met één enkel jurkje, te bestellen in vier kleuren. Inmiddels is LaDress uitgegroeid tot een allround A-label met een volwaardige collectie. Het uitgangspunt is daarbinnen nooit veranderd, zegt Van Trojen: ‘Het creëren van wasbare kreukvrije couture met de perfecte pasvorm, waarmee LaDress elegantie voor iedere vrouw biedt.’
Van Trojens modecarrière mag gerust opmerkelijk worden genoemd. Ze heeft namelijk geen kunst- of mode-opleiding gevolgd en begon LaDress omdat er in haar drukke leven van werk, man, twee kinderen en veel vrienden één ding ontbrak: ‘Tijd, en dus makkelijk passende, elegante kleding voor iedere gelegenheid. De zwangerschappen veranderden mijn lichaam; en ik had het met man, kinderen Beau en Lise, werk en sociale leven superdruk. Ik bedacht me dat het enorm handig zou zijn als ik een jurkje zou hebben dat ik op ieder moment van de dag en naar iedere gelegenheid kon dragen. Een jurkje dat lekker zit, comfortabel en mooi is en waarbij ik tussen het wegbrengen van de kinderen en een etentje ‘s avonds alleen maar mijn schoenen zou hoeven wisselen.’
Het eerste jurkje
Waar de meeste vrouwen vervolgens aan een shopping spree zouden beginnen, ontwikkelde Van Trojen het jurkje van haar dromen steeds verder in haar hoofd: ‘De stof moest wat steviger zijn, met stretch zodat het comfortabel draagt. Het moest mooi afkleden, in de was kunnen en geen strijkijzer nodig hebben. Kreukvrij, tijdloos en ready to go, dat was het uitgangspunt. Uiteindelijk vond ik patronenmaakster Leny, met wie ik dat eerste jurkje realiseerde, en nu is er een hele lijn met de perfecte outfit voor iedere gelegenheid. We hebben inmiddels ook pakken die wasbaar en kreukvrij zijn, leggings, blazers, enzovoorts. En dat alles wordt met liefde gemaakt. We besteden veel aandacht aan een item en als we een mooi jasje, broek of jurk hebben komt dat in verschillende, maar binnen de collectie uitwisselbare kleuren en varianten. Voor 95% procent komen materialen en productie uit de Europese Unie.’
Draagt Van Trojen zelf ook LaDress?
Van Trojen blijkt zelf de allergrootste LaDress-fan te zijn en draagt letterlijk alles zelf: ‘Om te beginnen vóór het de markt op gaat. Ik moet er zelf gelukkig van worden voor ik het kan aanbevelen. En ik draag ook graag de huidige collectie. Vandaag heb ik daaruit bijvoorbeeld het Midnight Blue Satin pak aan, broek Verona
en jasje Halle. Nu draag ik er sneakers onder. En wat zo mooi is: als ik vanavond een feest zou hebben, dan zou ik in plaats van de Verona er een pailletten broek bij kunnen doen in dezelfde kleur. Als ik op zoek ben naar een relaxte uitstraling, kan ik er legging Lima bij dragen in travel quality.’
De perfecte outfit voor iedere gelegenheid
Dress up, dress down, van kantoor door naar een etentje of feestje, met kleding van LaDress ben je in een handomdraai perfect gekleed. Tegelijkertijd zijn er zoveel combinatiemogelijkheden dat de collectie veel ruimte laat voor het individu, zegt Van Trojen: ‘Je kunt je LaDress met accessoires stylen op je eigen manier. LaDress is tijdloos en kan door vrouwen van alle leeftijden gedragen worden. Alle styles zijn elegant en chique en geven je een sterke uitstraling. De perfecte outfit voor iedere gelegenheid.’
Showroom hoofdkantoor:
Van Eeghenstraat 82, Amsterdam
(maandag t/m zaterdag van 10 tot 18 uur)