De Nederlandse vermogensbeheerder Amerborgh werkt samen met het bekroonde design- en customer experience bureau UXUS aan het ontwerp van Huis Vasari, een unieke culturele ruimte in een opvallend 17de eeuws grachtenpand aan de Herengracht in het hart van Amsterdam.
Nieuwe bestemming voor rijksmonument
Het historische gebouw, dat in 1660 werd gebouwd door de Nederlandse classicistische architect Philip Vingboon, was bijna twee eeuwen lang het thuis van de familie Cromhout en is sinds de jaren zeventig een rijksmonument. Amerborgh heeft het gebouw op sympathieke wijze gerestaureerd en hernoemd naar de Italiaanse kunsthistoricus Giorgio Vasari. Huis Vasari zal de nieuwe locatie zijn van de Vrije Academie, het grootste nationale onderwijsinstituut voor kunst en cultuureducatie.
UXUS
UXUS is aangesteld voor het ontwerp van Bar Vasari, een nieuw restaurant, café en espressobar in het souterrain, samen met de receptie, wachtruimte en een winkelruimte met kunst, boeken en geschenken op de benedenverdieping van het gebouw. UXUS heeft de ruimtes opgewaardeerd met verfijnde hedendaagse armaturen en afwerkingen. De bestaande architectuur is geaccentueerd met spiegelinzetten en verzonken verfafwerkingen, terwijl het meubilair dat overal is gebruikt een eerbetoon is aan Italiaans design uit het midden van de vorige eeuw. De ruimte wordt onderbroken door verheven materialen die een dynamische en eigentijdse sfeer creëren, zoals wit marmer, warme tinten van hout met textuur, details van geborsteld messing en elegante verfafwerkingen in de verschillende ruimtes, evenals Thonet-stoelen.
George Gottl, medeoprichter en Chief Creative Officer bij UXUS, zegt hierover: ‘We wilden een complete merkervaring creëren voor Huis Vasari en De Vrije Academie, bestaande uit een gastvrije receptie, winkelruimte en eetervaring. Het was ongelooflijk maar uitdagend om te werken aan een ruimte met zo’n rijke geschiedenis en we hebben het ontwerp benaderd om op een gevoelige manier om te gaan met originele kenmerken, eer te betonen aan de architectuur en tegelijkertijd de ruimte te verheffen om een hedendaagse consumentenervaring, look en feel te creëren.’
Peter Van Duinen van de Vrije Accademie: ‘Het was natuurlijk een heel bijzondere ervaring om betrokken te zijn bij een gerespecteerde culturele organisatie en in zo’n beeldschoon gebouw. De prachtige architectuur, het indrukwekkende trappenhuis en de plafondschilderingen zullen dagelijks een bron van inspiratie zijn voor onze bezoekers. Vanaf het moment dat je binnenkomt worden bezoekers verwelkomd met een licht overgoten receptie en lichte winkelruimte ontworpen door UXUS die ook verantwoordelijk zijn voor de elegante Italiaanse Bar Vasari aan de tuinzijde van het gebouw – wat je meteen een dolce vita gevoel geeft!’
Bar Vasari
Bar Vasari dompelt bezoekers onder in een authentieke Italiaanse culinaire ervaring met een wisselend seizoensgebonden menu van eenvoudige maar verfijnde gerechten en koffie van hoge kwaliteit. Het restaurant, café en bar bestaat uit drie aparte ruimtes op de begane grond. De Milanese espressobar uit het midden van de vorige eeuw, met marmeren hoge tafels en houten hoge stoelen, creëert een alledaagse informele setting en nodigt mensen uit om samen te komen en te genieten van een snelle espresso, een glas wijn of een cocktail.
De private dining in de authentieke 17e eeuwse keuken
In de tuinkamer is een café ingericht met behoud van de originele open haard en wandkandelaars, aangevuld met koperen tafellampen. De privé-eetkamer met acht zitplaatsen bevindt zich in de authentieke 17e eeuwse keuken en is voorzien van het originele fornuis en ingebouwde kasten, naast hedendaags meubilair waaronder pastelgroene beklede stoelen. De winkelruimte is voorzien van houten rekken en een centrale gelaagde tafel die ruimte biedt voor het uitstallen van kunst, objecten en boeken die te koop zijn. Het bestaande houten plafond is behouden en komt terug in de houten en marmeren toonbank.
Over UXUS
UXUS is een wereldwijd strategisch ontwerpbureau dat consumentenervaringen opnieuw uitdenkt voor de 21e eeuw. We gebruiken de kracht van retail, gastvrijheid en ervaring om ’s werelds toonaangevende merken te transformeren – van het creëren van de ultieme peer-to-peer educatie hub voor Sephora tot de nieuwe eetervaringen voor McDonald’s. UXUS is er trots op te worden erkend door de industrie voor haar creatieve uitmuntendheid. Ons prijswinnende team won onlangs de Best retail Experience op het World Retail Congress voor het L’Occitane vlaggenschip op Regent Street.
Over Amerborgh
Sinds 2007 bouwt Amerborgh aan een prachtige verzameling van bedrijven, mensen en activiteiten. Activiteiten die bijdragen aan een rijker, waardevoller leven. Voor collega’s, voor klanten, voor bezoekers en voor bewoners. Hun missie is het creëren van financiële en maatschappelijke waarde door lange termijn investeringen in een aantal strategische deelnemingen met groeipotentie. Amerborgh investeert in verschillende ondernemingen, variërend van cultuur- en kunsthuizen, zorgvilla’s, autolease, HR media, onboarding, hotels, kunst, content marketing, productie van documentaires, organisatie van culturele evenementen, musicals, projectontwikkeling en innovatieve softwareoplossingen voor financiële instellingen. Zakelijke en culturele activiteiten, waarbij ondernemerschap de grootste gemene deler is. De Vrije Academie is onderdeel van Amerborgh.
Over de Vrije Academie
Levens verrijken door inspirerend onderwijs over kunst, cultuur, filosofie, geschiedenis en wetenschap. Dat is de missie van De Vrije Academie. De nationale onderwijsinstelling voor kunst & cultuur maakt sinds 1990 culturele kennis toegankelijk voor een breed publiek, zowel online als offline. Een groot team van professionele sprekers is betrokken bij de organisatie en zorgt ervoor dat jong en oud kennismaken met kunst en cultuur. Op meer dan vijftig locaties in Nederland kan iedereen toegang krijgen tot een actueel, breed en origineel aanbod van educatie. Het programma van de Vrije Academie omvat veel kunstgeschiedenis, maar de laatste jaren is dit verbreed naar geschiedenis, muziekgeschiedenis, fotografie, architectuur en filosofie. De Vrije Academie is onderdeel van Amerborgh.
